De hete keramische grote tegel bevindt zich feitelijk in een crisis

Als je de meest welvarende en duurzame producten in de keramische industrie van de afgelopen jaren vraagt, geloof ik dat ik persoonlijke vragen kan stellen bij Foshan Huaxia Ceramics Expo City of China Ceramics Industry Headquarters. Het antwoord is: groot bord.
Sinds de opkomst van de oostenwind in Bologna, Italië, in 2016 in China, hebben grote keramische tegels (vaak aangeduid als "grote platen", inclusief "keramische rotsplaten") de "hot search list" van de keramische industrie bezet. Het is een onderwerp geworden dat moet worden gezegd bij het bouwen van een pottenbakkerij.
Dit is niet het geval, de keramische grote tegel heeft onlangs nieuwe hotspots geopend.
Op 19 juni werd de supergrote pers Henglitai HT36000 met succes proefgeproduceerd bij de Mona Lisa Group, en het 3.6 m grote grootschalige bord was geboren. Op 25 juni heeft de Guangdong Building Materials Industry Association T/GBMA 001-2019 vrijgegeven. Groepsnorm voor "Technische voorschriften voor de constructie van keramische grote tegels"; op 26 juni beoordeelde en keurde de Nationale Jaarvergadering van het Vierde Comité voor het Bouwen van Sanitair Keramiek Standaardisatie Technisch Comité (Jaarvergadering 2019) de "Nationale norm voor technische vereisten en testmethoden voor grote keramische platen" goed.

De bovenstaande drie hotspots hebben eens te meer bewezen dat de hitte van het grote bord niet daalt en stijgt. De introductie van de "Technische voorschriften voor de constructie van grote keramische tegels" heeft de leemte in de industrie opgevuld in de standaardisatie van het constructieproces van grote keramische tegels, en de hulpmaterialen, hulpgereedschappen voor de constructie, het bouwproces, acceptatiecriteria, etc. gestandaardiseerd van keramische grote tegels in het toepassingsgebied. Het bevordert de iteratieve upgrade van technologie voor het aanbrengen van grote keramische tegels, die de toepassing van grote keramische tegels op de terminalmarkt zal versnellen en nieuwe kracht zal inbrengen in de markt voor grote keramische tegels.
Vanuit dit oogpunt lijken de ontwikkelingsvooruitzichten van keramische grote tegels rooskleurig en lijkt de uitbraak van de markt om de hoek te liggen. Dit zorgt ervoor dat de taoïstische mensen denken dat ze erg opgewonden zijn. Maar nadat ik er rustig over had nagedacht, ontdekte ik dat de toekomst van keramische grote tegels niet blindelings optimistisch moest zijn.
hoe zeg ik dit? Chan-broer zal het uitleggen door middel van drie vragen en gecombineerd met de situatie die is geleerd in de Xuzhou-terminalenquête van half tot eind juni.

De hete keramische grote tegel bevindt zich feitelijk in een crisis

Kunnen keramische grote tegels echt kosten besparen?

Praten over dit probleem gaat over het verschil tussen de twee concepten "keramische plaat" en "keramische grote tegel". Als je het niet begrijpt, maak dan je eigen brein.
Het is duidelijk dat in vergelijking met traditionele keramische tegels met dezelfde specificatie, de productie van keramische platen meer dan 60% aan minerale hulpbronnen per vierkante meter zou moeten besparen, meer dan 50% aan elektriciteit zou moeten besparen, meer dan 40% aan brandstofverbruik zou moeten besparen en meer dan 60% zou moeten besparen. Fietslogistieke kosten; tegelijkertijd kan het ook de uitlaatemissies verminderen, de bouwbelasting verminderen, bouwruimte besparen en de hoeveelheid vast afval verminderen na het einde van de levenscyclus van het product.
Keramische plaat van de productietechnologie, toepassingstechnologie tot productdecoratie en energiebesparing, economische efficiëntie en andere aspecten zijn in overeenstemming met de nationale strategie voor energiebesparing en consumptieontwikkeling, is al lange tijd hoge verwachtingen in de industrie. Maar ik weet niet waarom de keramiekbedrijven daarna plotseling van smaak veranderden en de keramische platen met energie- en milieubescherming veranderden in keramische grote tegels met een stijgend energieverbruik.

Volgens Zen kan het, hoe goed de keramische grote tegel ook past bij de architecturale esthetiek, de collage en naden verminderen, de natuurlijke textuur van de steen benadrukken, de eenvoud en vrijgevigheid van de ruimte herstellen en tegelijkertijd het vuil en vuil verminderen, en schoonmaken en onderhoud vergemakkelijken. Minder in strijd met de landelijke ontwikkelingsstrategie van energiebesparing en verbruiksreductie, om nog maar te zwijgen van de grote investeringen in de productie en verkoop van keramische grote tegels.
Ten eerste is er behoefte aan een grote investering in keramiek. keramische grote tegels stellen speciale eisen aan persen, ovens, inkjetmachines, glazuurlijnen en andere apparatuur. Bouwkeramiekbedrijven moeten hun keramische grote tegels herinvesteren of grondig hervormen. Dergelijke grootschalige operaties vergen investeringen van honderden miljoenen dollars. Als alle geïmporteerde of de meeste geïmporteerde apparatuur wordt gebruikt, is een investering van maximaal 200 miljoen yuan nodig.
Ten tweede vraagt ​​het een grote investering van de dealer. Bij transport, handling, bestrating en andere aspecten zijn keramische grote tegels veel hoger dan traditionele keramische tegels, dus de kosten zullen ook stijgen. Dealers die keramische grote tegels verkopen, lijken tegen een hoge prijs te verkopen, maar de kosten van transport, behandeling en bestrating zijn eigenlijk zeer beperkt.
Dit is niet de conclusie die de broer van Zen redeneerde om te redeneren, maar het feit dat hij leerde van de geïnterviewde dealers tijdens het onderzoeksproces van de Xuzhou-terminal. Dealers die betrokken zijn bij grote keramische tegels zeiden in een interview met China Ceramics Network meestal dat de markt voor grote keramische tegels er aantrekkelijk uitziet, maar dat het niet eenvoudig is om te doen. De transport-, handling- en bestratingsmethoden zijn nog onvolwassen, met hoge verkoopkosten tot gevolg.

De hete keramische grote tegel bevindt zich feitelijk in een crisis
Hoe moeilijk is het om grote keramische tegels te verkopen?

Ondanks de opkomst van keramische grote tegels sinds enkele jaren, bevindt de markt zich nog in de beginfase van de teelt.
Zen-broer leerde van het Xuzhou-terminalonderzoek dat het huidige marktaandeel van keramische grote tegels nog steeds erg klein is, behalve dat villa's, grote flats en andere hoogwaardige woondecoratie ervoor kunnen kiezen, de algemene woondecoratie van ongeveer 120m2 en kleinere eenheden zullen het meest worden gebruikt als tv-achtergrondmuur.
"Een glimp van het hele luipaard, een glimp van de algehele situatie." Hoewel de Xuzhou-markt zijn bijzonderheid heeft, maar tot op zekere hoogte de belichaming is van de nationale markt. Slechts een klein marktaandeel van high-end residentiële en gewone residentiële tv-achtergrondmuren is moeilijk om de snelle expansie van keramische grote tegels te ondersteunen.
Het marktaandeel is klein, maar ook de professionele slagkracht van de verkoop is een belangrijke factor die de afzet van keramische grote tegels beperkt.
Volgens de feedback van de ondervraagde dealers is de verkoop van grote keramische tegels anders dan die van traditionele keramische tegels. Consumenten die het kopen, hebben levering nodig en de meeste hebben verpakking nodig. Allereerst is het transport en de behandeling van grote keramische tegels erg moeilijk. Het is gemakkelijk te breken tijdens transport. Om schade te voorkomen, is het noodzakelijk om tegen het houten frame te slaan, wat de verpakkingskosten aanzienlijk verhoogt. Verticaal transport is uiterst gecompliceerd (keramische platen kunnen de lift niet binnen bepaalde specificaties binnenkomen en zijn alleen toegankelijk vanaf het balkon door middel van liften, hefplatforms en kranen. Als ze binnenshuis worden verplaatst, nemen de kosten enorm toe. Wat nog belangrijker is, is dat het moeilijk is om grote keramische tegels te bestraten. Aan de ene kant is het moeilijk om ervaren straatstenen te vinden; aan de andere kant zijn de kosten per vierkante meter meerdere malen hoger dan die van traditionele tegels.

Een dealer vertelde Zen dat aangezien grote keramische tegels gemakkelijk beschadigd raken tijdens transport en de prijs hoog is, consumenten veel belang hechten aan unboxing. Bijna alle consumenten zullen eisen dat de verkoper (dealer of zijn werknemers), de aannemer (decorateur of ontwerper, enz.) tegelijkertijd aanwezig moet zijn bij het uitpakken, om schade aan de keramische grote tegel te voorkomen, maar het is niet duidelijk. De verantwoordelijkheid van de ene partij weet niet welke partij de schadevergoeding moet dragen. Dit soort taferelen is best interessant om je voor te stellen: drie mensen staan ​​rond een stapel grote keramische tegels die uit de doos zijn gehaald. Ze zijn als drie zwaardvechters of zwaardvechters die zich voorbereiden om te beginnen. Ze zijn plechtig, hun ogen zijn gefocust en ze durven geen lichte minachting te hebben. Slordig, ik ben bang dat een stuk keramische grote tegel een klein beetje schade zal hebben en een verantwoordelijkheid zal leggen.
Een andere dealer zei ook een echt geval. Een keer kocht een consument een paar grote keramische borden in haar. Het was beperkt tot de lokale omstandigheden van Xuzhou en kon niet verder worden verwerkt. Ze vroeg haar om de keramische platen naar Foshan te transporteren om het proces te voltooien. Hierdoor is tijdens het transport een grote keramische plaat beschadigd geraakt. Als gevolg hiervan moest ze betalen voor een nieuwe grote keramische tegel, plus één op één gooien, en uiteindelijk verdiende het bedrijf geen geld, maar maakte het zich ook meer dan een week zorgen om haar.
Hieruit blijkt dat de professionele kracht van de verkoop van keramische groottegels belangrijk is, wat weer van invloed is op het volume keramische groottegels. In dit opzicht moeten de bouwkeramiekondernemingen er de volle aandacht aan besteden, zo snel mogelijk een praktisch verkoopsysteem opzetten (pre-sales promotie, after-sales service, enz.) en ernaar streven de professionaliteit van distributeurs die grote keramische tegels verkopen te verbeteren.
Met de uitgebreide marktcapaciteit en de professionele kracht van dealerverkoop is het verkoopdilemma van keramische grote tegels voorstelbaar. Het is geen wonder dat alle deelnemende dealers op het Xuzhou Terminal Research Symposium het erover eens waren dat grote keramische tegels nooit de mainstream van de markt zouden kunnen worden, ter vervanging van de status van reguliere tegels zoals 800 × 800 mm.
De hete keramische grote tegel bevindt zich feitelijk in een crisis
Zullen keramische grote tegels door de wind worden gedood?

Na gesproken te hebben over het verkoopdilemma van keramische grote tegels, is praten over de derde vraag een vanzelfsprekendheid.
Het is noodzakelijk om te vragen waarom zoveel keramische bedrijven het grote bord pushen, of het nu onafhankelijk, OEM of geïmporteerd is, het antwoord is meestal: geen groot bord, geen merk.
Het maken van grote keramische tegels kan inderdaad de kracht van een merk voor keramische tegels laten zien, en het is de noodzaak om keramiek te bouwen om het merkimago te vergroten en de invloed van het merk uit te breiden. Maar door het fenomeen om de essentie te zien, is het motief erachter vaak niet zo eenvoudig: "grote kaarten maken, grote borden verkopen, veel geld verdienen" is de echte drijfveer voor de meeste blindelings geconstrueerde keramiekbedrijven om de trend van het pushen van keramische grote tegels te volgen. Daarom moedigen de bouwkeramiekbedrijven dealers aan om keramische grote tegels te duwen, dealers raden consumenten aan om keramische grote tegels te kopen, en er is een beperkte marktcapaciteit, de professionaliteit van de verkoop kan het niet bijbenen, kan alleen consumenten aantrekken door prijzen te verlagen. Onvermijdelijk op weg naar het moeras van prijzenoorlogen.
Sinds China een keramische industrie heeft opgebouwd, is het gedood door prijzenoorlogen, imitaties en prijzenoorlogen veroorzaakt door huisjes, halfdode, niet-warme of slechte straatproducten? Microkristallijne steen, volledig gepolijst glazuur, houtnerfsteen, porselein gepolijste baksteen...

Enerzijds wordt het aandeel verharde woningen steeds hoger en breiden de installatiekanalen zich uit. Vanwege kostenbesparende overwegingen is het onwaarschijnlijk dat deze twee kanalen grote keramische tegels zullen kopen, en hebben ze geleidelijk de retailmarkt van keramische tegels, inclusief grote keramische tegels, uitgehold. Deel; aan de ene kant hebben de bakstenen van de keramiekindustrie kosten noch moeite gespaard om een ​​platform te maken voor de keramische grote tegels en de waanzin te noemen, waardoor een groot aantal keramiekondernemingen en handelaren het grote bord omhoog duwde; aan de andere kant volgen de keramische grote tegels de trend, imiteren, de trend van het huisje. De wind heeft een groot verborgen gevaar van prijzenoorlogen aangewakkerd, en de weg naar ontwikkeling die afhankelijk is van modellen met hoge winsten om te overleven vanwege de hoge kosten.
Verwijzend naar de inhoud van een artikel dat in 2018 in de krant "Ceramic Information" is gepubliceerd: "De informatie van veel partijen is bevestigd: volgens de huidige marktvraag hoeven verschillende binnenlandse productielijnen voor grote keramische platen er slechts 3 in één jaar te produceren. Over ongeveer een maand is dat genoeg om aan de jaarlijkse verkoopbehoefte te voldoen.”
De feitelijke situatie is dat binnen- en buitenlandse (China en Italië, India) keramische grote tegelproductielijnen toenemen, steeds meer keramiekbedrijven sluiten zich aan bij de productie en verkoop van keramische grote tegels.
Deze situatie, op de lange termijn, de toekomst van de ontwikkeling van keramische grote tegels is geen crisis, het is ook zorgwekkend.
In het terminalonderzoek van Xuzhou hoorde de Zen-broer één ding. Er wordt gezegd dat de dealers van een merk in 2018 niet konden verkopen vanwege de grote opeenhoping van grote keramische tegels in het magazijn, en ze uiteindelijk in kleinere tegels moesten snijden om de meeste te verkopen. Is de manier van verkopen in zo'n realistische situatie niet een manier om de bouwkeramiek en dealers die de grote keramische tegels aan de man brengen te alarmeren?

Als een mediapersoon die zich voedt met de industrie en afhankelijk is van bedrijven om te eten, en zovelen zei "koud water gieten" rond de grote keramische tegels, is het belangrijkste doel zeker niet om te vechten tegen grote keramische tegels.
Als de keramische grote tegel het magische wapen kan worden voor de keramische industrie om uit de langste winter in de geschiedenis te komen, zijn alle bouwers natuurlijk blij. Maar vaak is het ideaal erg vol en de realiteit erg mager. Of het nu gaat om individuen, bedrijven of de hele branche, de grootste crisis is dat er geen crisisgevoel is.
Beperkte marktcapaciteit, dringende behoefte aan meer verkoopexpertise, hoge productproductie, transport, behandelingskosten, problemen bij het leggen van bestrating, testen van de kwaliteit van de ruimte, enz., Moeten niet serieus worden genomen en gericht zijn op het oplossen van het probleem.

De hete keramische grote tegel bevindt zich feitelijk in een crisis

Hoe moet de keramische grote tegel zich ontwikkelen? Misschien, buiten de barrières van het denken, weg van de categorie keramische tegels, hebben de keramische grote tegels als nieuwe decoratiematerialen voor gebouwen een meer uitweg. Zo worden keramische grote tegels gebruikt voor werkbladen (keukentafels, eettafels, etc.), werkbladen (kasten, kasten, etc.) en zelfs elektrische panelen (zoals koelkasten).
Dit brengt echter een nieuwe vraag met zich mee: kunnen keramische grote tegels natuursteen vervangen? Kun je geleidelijk de markt voor hout veroveren? Moet nog steeds dialectisch worden behandeld.
Wat betreft het lot van de keramische grote tegel, wat er uiteindelijk zal gebeuren, laat het tijd zijn.